La densidad de una palabra clave en una página es el porcentaje de veces que esa palabra aparece en una página respecto al total del texto de esa página concreta. Aunque inicialmente se trataba de posicionar por una palabra clave incluyéndola en un texto el número máximo posible de veces, ahora hay que tener cuidado con la densidad de la palabra para no ser penalizados. El número de veces que una palabra aparece en una página no debería ser superior al 2,5%.